咨詢,就免費贈送小米移動電源,咨詢熱線:18030402705當前位置: 主頁 > 建站知識 > 建站指南 > 建站經驗 >

怎樣回答家人朋友:PPC是什么?

作者/整理:07fly 來源:九枝蘭 2019-08-10 Tag: 搜索引擎排名 PPC廣告 搜索引擎優化 PPC是什么


小編說:

入職前,朋友問我:搜索引擎優化是什么?小編答:提升公司在搜索結果里的排名。朋友說:花錢買就是的唄!小編答:……

大家都是怎么跟家人、朋友、另一半解釋PPC、SEM、SEO等的呢?我們先來看看國外的優化師們怎么說。

來源:PPC Hero

作者:Alaina Thompson 

原標題:HOWTO EXPLAIN PPC TO A NON-PPCER

我們離Q4(第四季度)只有一個月了!在PPC世界,這意味著我們都在考慮節假日策略了。但是除此之外,你知道Q4對PPC-er(競價師)來說還意味著什么嗎?

Q4意味著,在節假日聚會上,你不可避免地會被問到:“你是做什么的?”然后你必須努力向你的家人朋友、認識的人以及你已經告訴過她很多次的張阿姨,解釋一遍PPC是做什么。

有的時候,你會發現自己正在跟一個了解技術的人聊天,他的營銷或商業背景使得他完全明白你在說什么。然而,你通常會收到以下反應:

1. 不感興趣

2. 混淆

3. 不爽(如果他們想到網上揮之不去的展示廣告,正是你的錯造成的)

為了找到說明白PPC的方法,既要讓對方容易聽懂又能說到點子上,真是持續在消耗腦力。

最近,我決定調查一下我的同事們都是怎樣向一無所知的人解釋PPC的。我把調查結果分享出來,希望能逗你一笑,或是讓你點頭稱是:“對對,我已經試過這么說了”。當然,有一些嚴肅的回答你也可以借鑒,為你下次碰到張阿姨做準備。

這里有一個例子,說的正是那些不感興趣的親友。對此你就無能為力了,他們總之是不想多聊,不管出于何種原因(比如他們本人并不喜歡你;他們和你一樣討厭閑聊;他們仍然使用翻蓋手機因為他們抗拒先進科技等等)。

人:你是做什么的?

我:我做數字化營銷。

人:哦,很酷。那是什么?

我:你知道Google和Facebook上的廣告嗎?我們為大公司做這些事情,就是通過看很多數據和操控按鈕來完成。

人:哦,聽起來很有趣。(這不是真的,因為他們停止了提問)

一般來說,當他們進行人際互動時,就會試圖像Michael Cera(常扮演宅男或天然呆)那樣匆忙離開。這說的就是我啊……

關于下一個解釋,我喜歡它的地方在于,它通過一個非常具體的商品廣告解釋了關聯性。他還指出,并非所有的PPC看起來都像是垃圾信息。最后,他表示如果PPC不起作用的話,我們就不會有工作。這樣就回擊了很多類似“真有人點擊那些廣告嗎?”的評論。

你知道網上那些總是讓你很煩的廣告嗎?喏,那就是我做的。但是,我說的不是那些垃圾廣告。我所做的內容是更有針對性的。如果你看到了某條廣告,那是因為在此之前你已經跟這個品牌關聯起來了。或者是你跟某些人聯系起來了,而這些人跟這個廣告品牌是相關聯的。

舉個例子,你在Google搜索“跑鞋”。付費搜索廣告通常是結果頁面頂部的前 4 個結果。如果你在搜索結果上方看到了不同跑鞋品牌的圖片,那這些就是購物廣告。如果你在Facebook上看到相同的跑鞋廣告,這不是因為你在Facebook上搜索了鞋子,而是因為你成為了一個目標受眾。目標受眾有一些共同的地方,比如他們訪問過的網站,在Facebook上做過的事情,個人背景,興趣等等。

你可能不會經常點擊這些廣告,但很多人會這樣做,并且最終產生購買。否則,我就不會有現在的工作了。

下一個例子我覺得挺有趣,我想大家都試過兩種類型的解釋。專業版,就是當你老板正在聽時,給出的解釋。快速版,就是當你知道對方根本不會記住時你非常簡略的解釋。這兩種解釋聽起來就像是白天跟黑夜,證明了我的同事們多擅長于根據不同受眾改寫創意。 

專業版:本質上,我管理著一個品牌在整個數字領域的付費業務。我們負責為用戶最大化廣告收益,覆蓋任何可以購買點擊的地方,從Facebook到LinkedIn,從AdWords到Bing,以及更大范圍。

簡化版:你知道嗎?當你去了一個網站,因為覺得無聊于是就離開了,但是你在接下來的 2 個多星期里持續看到那個網站的廣告。對,那就是我,我運行那些廣告。

最后的這個回答非常合格了,因為它經過了數百次對話的測試和優化。這一回答來自于我們的高級人力資源主管,他在解釋PPC上經驗無比豐富,尤其是作為Hanapin,一個PPC代理機構的HR,他時常要在招聘會上向從未聽說過PPC的人解釋它的含義。 

任何時候當你看到一個在線廣告標有“贊助”,你就看到了PPC的存在。PPC就是相關性。它是你正在使用的搜索關鍵詞與公司向你展示廣告愿意支付的價格的正確組合。Hanapin正在開發谷歌、Bing、Facebook、LinkedIn等平臺的后臺,以確保我們客戶的廣告能顯示給最相關的客戶。

(在國內,九枝蘭則是這種完美結合的存在。我們專注于搜索引擎推廣優化和信息流廣告的一站式投放。運用獨特的投資組合算法,提供自動優化結果,提升賬戶優化效率。一個平臺批量處理不同后臺多個賬戶,節約優化師時間。)

總結

以上只是來自于我們團隊的部分回答。當然還會有上百種方法用來向對非數字營銷人員解釋:什么是PPC。


本文零起飛網絡為您整理編輯,版權歸原作者所有,轉載請注明原文來源出處。
本文章鏈接:http://www.rsbtur.live/Guide/exper/9547.html
07FLY專業做網站,網站建設,網站優化,主機托管,網站推廣一條龍服務,讓您省心到底

彩票骗局大揭密